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Marken im Fachhandel: Imagepflege und Kundenpflege |
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TopGARTENMarken wirken auf Markenwahrnehmung der Kernzielgruppen
Die Frühjahrsmessen IPM und Ambiente, aber auch Branchenveranstaltungen wie die Wintertagungen von VDG (Verband Deutscher Gartencenter) und BdB (Bund deutscher Baumschulen) haben das Suchen der grünen Branche nach eindeutiger Profilierung im Wettbewerb unterstrichen. So wird in den Unternehmen wie in der Fachpresse die Kernfrage diskutiert: „Mit welchen Sortimenten findet dergrüne Fachhandel die zu ihm passenden Kunden?“ Das Rückgrat des Fachhandelsauftritts sind unverzichtbar Marken. Fachhandel und Fachlichkeit sind untrennbar: Marken stehen für Qualität und Kompetenz. Stehen für Imagepflege und damit Kundenpflege des Fachhandels.
Wie kein anderer Verbund in der grünen Branche sind die TopGARTENMarken dieser Philosophie verpflichtet. Die TopGARTENMarken laden weitere Marken zu eigenem Engagement im Verbund ein und intensivieren selber ihr Engagement in 2007 für die Wahrnehmung von Markenqualität. Einhefter von TopGARTENMarken(in Gartenzeitschriften, Kundenzeitschriften) betonen die Markenwahrnehmung der Verbraucher. Intensive Zusammenarbeit der TopGARTENMarken mit dem Verlag W. Wächter, Bremen, erreicht jetzt ein zusätzliches Potenzial von (IVW geprüften) 1,49 Mio. Kontakten in der Kernzielgruppe: Gartenbegeisterte und Multiplikatoren in über 15.000 organisierten Gartenbauvereinen im Bundesgebiet.
Die TopGARTENMarken sehen die grüne Branche als ein Ganzes: So verknüpfen sie in einem bundesweiten Gewinnspiel die Gartenbegeisterung der Endverbraucher auch mit der Kompetenz des Garten- und Landschaftsbaus: Eigene Marktforschungen von TopGARTENMarken haben nämlich gezeigt, dass es einen deutlichen Zusammenhangvon GaLaBau und Markenbewusstsein gibt: Marken- sowie marken- und preisbewusste Hobbygärtner nutzen den GaLaBau mehr als doppelt so häufig wie rein preisorientierte Verbraucher (siehe Foto).
Eine sichere Marktbeurteilung zeichnet die TopGARTENMarken aus: So wurde das Gartencenter Brockmeyer in Halle/Westf. nicht nur bereits im Herbst von den TopGARTENMarken zum TopGARTENCenter 2006/7 gewählt, sondern jetzt auch – nach vorangegangener unabhängiger Inspektion – vom Verband Deutscher Gartencenter.
Mehr Infos zum Markenverbund TopGARTENMarken: www.topgartenmarken.de. (TGM)
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